Safari marketing

In alle verhalen die ik lees over de recente launch van Apple's Safari webbrowser (beta) voor Windows, vond ik geen sterke aanwijzing over het waarom van deze zet. De meeste bloggers/journalisten verwijzen naar de concurrentie met Microsofts Internet Explorer en naar Firefox. Men vraagt zich dan af of Safari nu echt zoveel extra te bieden heeft dat Windows gebruikers zullen switchen van hetzij IE of Firefox naar Safari. Je ziet dan allerlei gedoe over het vergelijken van functies en èèn van de mannen achter Firefox (John Lilly) maakt zoch nogal druk over het beoogde markaandeel van Safari en het doel van Apple hierachter. Volgens mij zit hij er helemaal naast.

 

Apple geeft nooit opening van zaken over haar markt strategie en dat maakt het voor marketeers een leuk bedrijf om te volgen. Je kan fijn speculeren over het hoe en waarom en binnen een jaar weet je of je voorspellingen enigszins hout sneden. Bij deze mijn voorspelling over het waarom van Safari voor Windows en die zijn heel anders dan die van Jonh Lilly.

Wat is Safari?

Voor de degene die niet bekend is met Safari: het is de standaard webbrowser die je krijgt bij een Mac van Apple. Een tegenhanger dus van IE (alleen Windows). Naast deze twee heb je nog Firefox dat zo'n beetje overal op werkt (dus ook Linux). Voor on-line marketing is het belangrijk om dat te weten. Wie zijn mijn bezoekers en welke browser (ook oude versies) gebruiken ze? Dat zijn dus de browsers waar je in ieder geval op moet testen. Webontwikkelaars (die hun vak verstaan) zijn wel gek met Firefox en Safari omdat ze zich trouw houden aan de standaards (IE is een waardeloos prul wat dat betreft maar met IE 7 begint het er een klein beetje op te lijken). Hoe beter de webstandaards gevold worden, des te makkelijker is het om een site te maken die het overal goed in doet.

Qua marktaandeel zie je op dit moment grofweg 85% IE, 15% Firefox 6% Safari en de rest is voor de rest (oude IE versies, Opera, mobiel etc). Het scheelt nogal per land en branche. Het aandeel Safari groeit wat omdat het Mac aandeel groeit maar het is meer aan Firefox te danken dat er steeds meer websites komen die het goed doen in bijna alle browsers. En niet (zoals een tijdje terug) alleen in IE en dus alleen op Windows.

En wat is nu zo briljant qua marketing?

Het briljante zit in de iPhone. Daarop draait ook Safari en de iPhone is een HOT hebbeding. Apple heeft een kans vele iPod gebruikers ook als klant te krijgen voor de iPhone. Los van het feit of het Windows of Mac gebruikers zijn (net als de iPod). Daarbij is de iPod zeer gesloten. Je kan eigenlijk alleen leuke applicaties toevoegen door ze als web applicatie aan te bieden: precies in Safari dus. Safari ondersteunt daarbij een aantal nieuwe standaards (CSS3) dat door lang niet alle browsers wordt ondersteund, en zeker niet IE. En als je die applicaties handig vindt wil je ze vast ook wel op je PC gebruiken. En daarvoor is volgens mij dus Safari voor Windows. Via de iPhone zal een aantal mensen switchen naar Safari en daarmee wint Apple op drie terreinen:

• Meer gebruikers die switchen naar de Mac
• Meer gebruikers van Apple applicaties op Windows (iTunes, Safari en wat komt hierna? iLife?)
• Een groter markaandeel voor Safari en daarmee minder sites die het niet goed doen op een Mac, iPhone of zelfs in Windows.

Allemaal dingen waar je als marketeer best blij van zal worden.

En John Lilly hoeft dus niet zo te stressen want Firefox zal het kunstje van Apple best bij kunnen houden. Ik verwacht eerder dat Microsoft aan de bak moet! Over een jaar of zo kunnen we kijken of mijn voorspelling klopte.

 

< Vorige		Volgende >